En bref
- Le symptôme
- Un assistant connaît votre adresse mais pas votre contenu. Il mentionne votre existence sans pouvoir donner un seul détail.
- Le test
- Désactivez JavaScript et rechargez. S'il reste une page vide, c'est ce que voit une partie des crawlers.
- La réparation
- Envoyer le texte essentiel dans la première réponse du serveur. C'est généralement possible sans reconstruire le site.
Que se passe-t-il techniquement sur un tel site ?
Le serveur envoie un document avec un conteneur vide et un renvoi vers un fichier de script. Un navigateur récupère ce script, l'exécute, et c'est alors seulement que votre texte apparaît. Pour un visiteur, cela prend une fraction de seconde et passe inaperçu ; pour un programme qui ne récupère que la première réponse, la page est vide.
C'était un sujet SEO pendant des années et c'est désormais plus large : les moteurs de recherche ont appris à attendre, les nouveaux récupérateurs pas tous. Un site bien classé en résultats classiques peut ainsi passer pour vide dans une réponse IA.
Comment tester en deux minutes si cela me concerne ?
Désactivez JavaScript dans les réglages du navigateur et rechargez votre page. Ce qui reste correspond à peu près à ce que voit un récupérateur sans exécution. Si c'est un écran blanc ou une animation de chargement, vous avez votre réponse.
Faites le test sur trois pages, pas seulement l'accueil : chez beaucoup de constructeurs, la première page est bien envoyée et pas les autres. C'est exactement le schéma où un assistant sait que vous existez sans rien pouvoir dire de plus.
Dois-je faire reconstruire tout mon site ?
Le plus souvent non. La solution courante : le serveur prépare la page une fois et envoie le texte dans la première réponse ; le site continue ensuite de fonctionner comme avant. Chez la plupart des constructeurs modernes, c'est un réglage ou un petit travail, pas une reconstruction.
Si c'est impossible, il existe une voie moins élégante et efficace : faire en sorte que les faits essentiels — qui vous êtes, ce que vous faites, où vous êtes, ce que cela coûte — figurent dans le document même sans scripts, ne serait-ce qu'en texte simple en bas de page. Le complet vaut mieux, et quelque chose vaut nettement mieux que rien.
À quoi faire attention pour mon prochain site ?
Exigez une seule chose à la commande et écrivez-la : le contenu doit figurer dans la première réponse du serveur. C'est une phrase dans un cahier des charges, cela ne coûte rien de plus au départ, et c'est la modification la plus chère après coup.
Questions fréquentes
Mon site est bien dans Google. Tout va bien, non ?
Pas nécessairement. Les grands moteurs exécutent les scripts avant d'évaluer une page ; plusieurs récupérateurs alimentant les réponses IA ne le font pas, ou seulement parfois. Vous pouvez donc être bien indexé et n'avoir rien à offrir dans une réponse IA.
Cela vaut-il aussi pour les boutiques en ligne ?
Oui, et la facture y est plus lourde, car les données qui disparaissent sont précisément celles sur lesquelles on choisit : prix, disponibilité, délai. Une fiche produit dont le prix n'apparaît qu'après un script est, pour une partie des récupérateurs, une page sans prix — et vous n'êtes pas cité sur une question de prix.
Pour aller plus loin
Gratuit, sans compte ni carte bancaire.