Kurz gefasst
- Das Symptom
- Ein Assistent kennt Ihre Adresse, aber nicht Ihren Inhalt. Er erwähnt Ihre Existenz und kann kein Detail nennen.
- Der Test
- Schalten Sie JavaScript ab und laden Sie neu. Bleibt eine leere Seite, ist das, was ein Teil der Crawler sieht.
- Die Reparatur
- Den wesentlichen Text in der ersten Antwort des Servers mitschicken. Das geht meist ohne Neubau der Website.
Was geht bei so einer Website technisch schief?
Der Server sendet ein Dokument mit einem leeren Container und einem Verweis auf eine Skriptdatei. Ein Browser holt das Skript, führt es aus, und erst dann erscheint Ihr Text. Für einen Besucher dauert das den Bruchteil einer Sekunde und fällt nicht auf; für ein Programm, das nur die erste Antwort abruft, ist die Seite leer.
Das war jahrelang ein SEO-Thema und ist nun breiter: Suchmaschinen haben gelernt zu warten, die neueren Abrufer nicht alle. Eine Website, die in klassischen Ergebnissen gut steht, kann daher in einer KI-Antwort als leer gelten.
Wie teste ich in zwei Minuten, ob mich das betrifft?
Schalten Sie JavaScript in den Browsereinstellungen ab und laden Sie Ihre Seite neu. Was dann dasteht, entspricht ungefähr dem, was ein Abrufer ohne Ausführung sieht. Ist das ein leerer Bildschirm oder eine Ladeanimation, haben Sie Ihre Antwort.
Machen Sie den Test auf drei Seiten und nicht nur auf der Startseite: Bei vielen Baukästen wird die erste Seite mitgeschickt und der Rest nicht. Genau das ist das Muster, bei dem ein Assistent weiß, dass es Sie gibt, und sonst nichts sagen kann.
Muss ich meine Website jetzt komplett neu bauen lassen?
Meist nicht. Die übliche Lösung: Der Server bereitet die Seite einmal vor und schickt den Text in der ersten Antwort mit; danach funktioniert die Website wie zuvor. Bei den meisten modernen Baukästen ist das eine Einstellung oder eine kleine Arbeit, kein Neubau.
Geht es nicht, gibt es einen weniger eleganten, aber wirksamen Mittelweg: Sorgen Sie dafür, dass die Kernfakten — wer Sie sind, was Sie tun, wo Sie sitzen, was es kostet — auch ohne Skripte im Dokument stehen, und sei es als einfacher Text am Ende. Vollständig ist besser, und etwas ist deutlich besser als nichts.
Worauf achte ich bei meiner nächsten Website?
Verlangen Sie bei der Beauftragung eine Sache und schreiben Sie sie auf: Der Inhalt muss in der ersten Antwort des Servers stehen. Das ist ein Satz im Lastenheft, kostet zu Beginn nichts extra — und ist nachträglich die teuerste Anpassung.
Häufige Fragen
Meine Website steht ganz normal bei Google. Dann ist es doch in Ordnung?
Nicht zwingend. Die großen Suchmaschinen führen Skripte aus, bevor sie eine Seite bewerten; mehrere Abrufer, die KI-Antworten speisen, tun das nicht oder nur manchmal. Sie können also sauber indexiert sein und zugleich in einer KI-Antwort nichts zu bieten haben.
Gilt das auch für Onlineshops?
Ja, und die Rechnung ist dort größer, denn die verschwindenden Daten sind genau jene, nach denen gewählt wird: Preis, Verfügbarkeit, Lieferzeit. Eine Produktseite, deren Preis erst nach einem Skript erscheint, ist für einen Teil der Abrufer eine Seite ohne Preis — und dann werden Sie bei einer Preisfrage nicht genannt.
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