Wonach wird die Sichtbarkeitskarte aufgeteilt?
Vier Achsen, und sie stehen getrennt, weil sie getrennt kaputtgehen. Ihr Markt bestimmt, welche Engines wiegen; Ihre Sprache bestimmt, welche Quellen diese Engines holen; die Engine bestimmt, wie streng mit Quellen umgegangen wird; und der Fragetyp bestimmt, ob Sie überhaupt im Rennen sind. Faltet man diese vier zu einer Zahl, ist die Zahl wahr und unbrauchbar.
| Achse | woher sie kommt | warum sie getrennt steht |
|---|---|---|
| Markt | die Länder und Gebiete aus Ihrem Intake | Bestimmt, welche Engines wiegen. Ein Markt ist keine Sprache, und dieser Unterschied ist bei uns eine Produktregel. |
| Sprache | die Sprache, in der Ihr Käufer die Frage tippt | Eine Engine holt auf Niederländisch andere Quellen als auf Französisch, selbst innerhalb desselben Landes. |
| Engine | die Engines mit gemessenem Anteil in diesem Markt | Sie können in der einen gewinnen und in der anderen unsichtbar sein. Ein einziger Durchschnitt verbirgt genau das. |
| Fragetyp | Bedarf, Kategorie oder Vergleich | Die Achse, auf der die meisten Messungen schieflaufen, und der Grund für den nächsten Abschnitt. |
Was ist der Unterschied zwischen einem Keyword und einem Prompt?
Ein Keyword ist, was Sie tippen, um eine Liste zu bekommen; ein Prompt ist ein ganzer Satz, auf den Sie eine Antwort bekommen. Der praktische Unterschied liegt darin, wer in diese Antwort passt: In eine Liste von zehn passen zehn, in eine Antwort aus drei Sätzen zwei. Deshalb misst eine Karte auf Fragen und nicht auf Wörtern — und deshalb wiegt die Zusammensetzung dieser Fragen mehr als ihre Anzahl.
| Fragetyp | von 10 | was jemand tippt |
|---|---|---|
| Bedarfsfrage · need question | 4 | Das Problem, in den Worten dessen, der es hat, ohne zu wissen, welcher Anbietertyp es löst. Hier liegt das Volumen, und hier verliert man meist. |
| Kategoriefrage | 4 | Von jemandem, der den Anbietertyp bereits kennt und einen sucht. Legitim, und es ist die leichte Hälfte. |
| Vergleichsfrage | 2 | Abwägen, Preis, Alternative. Wenige an Zahl und schwer im Gewicht, denn wer vergleicht, steht kurz vor der Entscheidung. |
Darf man das eigene Fachwort in die gemessene Frage setzen?
In den Kategoriefragen ja, in den Bedarfsfragen nein, und diese Grenze hat uns einmal eine Messung gekostet. Bei einem Kunden erzielte die Messung zehn von zehn auf jeder Engine, und zugleich fand ihn keine gewöhnliche Frage. Acht der zehn Fragen enthielten sein eigenes Fachwort — und bei der Frage, in der er per Definition die Antwort ist, gewinnt er natürlich. Wir hatten eine Zahl gemessen, die von uns handelte.
Was kostet eine zusätzliche Zone auf der Karte?
Eine zusätzliche Zone ist eine vollständige weitere Messrunde: jede Frage erneut, an jede Engine, die in dieser Zone wiegt, mit bewahrten Antworten. Was das an Geld bedeutet, hängt von Ihrer Route ab und steht auf einer Seite. Was es nicht tut: Ihre bestehenden Zonen verwässern — jede Zone wird getrennt gemessen und getrennt berichtet.
Welche Zonen misst ceeme nicht?
Zonen, die Sie nicht gewählt haben, und Zonen, für die wir die Orte nicht kennen. Letzteres ist eine echte Grenze: Unsere Ortsliste deckt Belgien, die Niederlande, Deutschland, Frankreich und Luxemburg ab; darüber hinaus erkennen wir einen Städtenamen nicht zuverlässig als solchen. In einem solchen Markt messen wir trotzdem, mit den Orten, die Sie liefern — und ohne diese Angabe raten wir keinen dazu.
Häufige Fragen
Kann ich die Karte je Standort ansehen?
Ja, wenn Sie diese Standorte als Zonen angeben. Eine Zone ist bei uns keine automatische Ableitung aus Ihren Adressen, sondern eine Wahl im Intake — gerade weil drei Standorte in derselben Stadt meist eine Messung brauchen und zwei Standorte beiderseits einer Sprachgrenze zwei.
Warum steht kein Prozentwert je Zone da?
Weil ein Prozentwert je Zone denselben Fehler macht wie ein Score für das ganze Unternehmen, nur kleiner. In einem Feld wollen Sie sehen, welches der vier Ergebnisse dort steht und bei welcher Frage — darunter liegt die Antwort, und dort sitzt der Fix. Ein Zonen-Prozentwert sagt Ihnen, dass etwas los ist, und nicht was.
Wie viele Fragen brauche ich je Feld?
Genug, um einen Unterschied zu sehen, und das beginnt bei etwa vier. Darunter deckelt sich unser eigener Score selbst, und diese Deckelung ist auf der Phasenseite ausgeschrieben. Mehr Fragen machen Ihr Ergebnis nicht schöner, sie machen es vertretbar.
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