En bref
- GEO
- Faire en sorte que les moteurs génératifs vous citent et vous recommandent.
- AEO
- La même chose, avec l'accent sur le fragment de réponse.
- mentioned · cited · chosen
- Les trois résultats, comptés séparément : votre nom apparaît, votre source est citée, vous êtes recommandé.
- query fan-out
- Les sous-questions dans lesquelles un moteur découpe une question avant de répondre.
Comment s'appelle ce métier, au juste ?
Six noms pour à peu près la même chose. Il n'existe aucune distinction établie entre GEO, AEO, LLMO, GAIO, AIO et AI SEO ; qui prétend le contraire vend généralement le mot qu'il a lui-même choisi. Nous utilisons GEO, et nous ne faisons pas semblant que ce soit un choix technique.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| GEO — Generative Engine Optimization | Organiser votre site, votre entity et votre technique pour que les moteurs génératifs vous citent et vous recommandent. Le nom le plus répandu, et le nôtre. |
| AEO — Answer Engine Optimization | Rédiger votre page pour qu'on puisse en extraire une réponse directe. En pratique la même chose que le GEO, avec un peu plus d'accent sur le fragment de réponse. |
| LLMO — Large Language Model Optimization | Même idée, avec le modèle dans le nom plutôt que le moteur. Moins courant, sans méthode propre. |
| GAIO — Generative AI Optimization | Un terme parapluie qui recouvre le GEO. Apparaît surtout dans les argumentaires commerciaux, pas dans la recherche. |
| AI SEO | L'appellation générale pour tout ce qui précède, employée surtout par ceux qui viennent du SEO classique. |
| AI visibility | Pas la discipline mais le résultat : dans quelle mesure les assistants IA vous mentionnent, vous citent ou vous recommandent. |
| SEO — Search Engine Optimization | Le métier plus ancien : monter dans une liste de dix liens bleus. Recoupe le GEO côté technique, diffère par ce qui est mesuré. |
| answer engine | Un système qui donne une réponse plutôt qu'une liste de sources. Perplexity se présente ainsi. |
| generative engine | Un moteur qui formule lui-même sa réponse au lieu de la citer. ChatGPT, Gemini, Claude. |
Que mesure-t-on exactement ?
Ces mesures, et elles ne sont pas interchangeables. Être mentionné, être cité et être choisi sont trois choses différentes, et un outil qui les résume en un chiffre masque laquelle est cassée.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| mentioned | Votre nom apparaît dans la réponse du moteur. Le plus bas des trois résultats. |
| cited | Une de vos sources est citée par le moteur sous sa réponse. |
| chosen | Vous êtes recommandé, pas seulement mentionné. Le seul des trois qui génère du chiffre d'affaires. |
| share of voice | La part de toutes les mentions de marque, dans un jeu de réponses, qui vous revient. Compte les mentions, pas les recommandations. |
| share of model | La même mesure, ventilée par moteur. Utile car vous pouvez gagner dans ChatGPT et rester invisible dans Perplexity. |
| share of choice | À quelle fréquence vous êtes la réponse recommandée, comparé aux autres. Annonce du chiffre d'affaires ; le share of voice non. |
| citation rate | La part de réponses dans lesquelles une de vos sources est citée. |
| visibility score | Un score composite sur plusieurs mesures. Sans pondération publiée, il n'est pas vérifiable : c'est alors un avis avec une virgule. |
| sentiment | Non pas si vous êtes mentionné mais dans quels termes : l'option bon marché, la fiable ou la compliquée. |
| prompt volume | À quelle fréquence une question donnée est posée à une IA. Il n'existe pas de chiffres fiables ; qui en montre, estime. |
| zero-click | Le visiteur obtient sa réponse sans cliquer. La raison pour laquelle mesurer le trafic ne suffit plus. |
| retest | Reposer les mêmes prompts, sur le même marché et dans la même langue. La seule preuve qu'un correctif a changé quelque chose. |
Comment une IA obtient-elle sa réponse ?
Ainsi, et cela diffère fondamentalement d'un moteur de recherche. Un moteur récupère des morceaux de texte, les pondère et en rédige une réponse — il n'affiche pas de liste. C'est pourquoi on mesure sur des prompts et non sur des mots-clés.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| prompt | La question telle qu'une personne la tape : une phrase entière, pas un mot-clé. « Qui recommandez-vous dans ma région », pas « plombier Liège ». |
| query fan-out | Les sous-questions dans lesquelles un moteur découpe une question avant de répondre. Vous êtes donc mesuré sur des questions que l'utilisateur n'a pas posées. |
| RAG — retrieval-augmented generation | Le modèle cherche d'abord des sources puis rédige sa réponse. Sans retrieval, il répond de mémoire, et vous ne comptez pas. |
| grounding | Ancrer la réponse dans des sources récupérées plutôt que dans ce que le modèle croit savoir. |
| chunking | Découper une page en morceaux avant stockage. Un texte mal structuré est mal découpé, et alors aucun morceau ne tient debout seul. |
| embedding | Un morceau de texte converti en nombres, pour qu'une machine détermine quels morceaux se ressemblent. |
| reranking | Reclasser les morceaux récupérés avant que le modèle ne les utilise. C'est là que se décide qui entre dans la réponse. |
| context window | La quantité de texte qu'un modèle peut prendre en compte à la fois. Si votre phrase clé est enfouie, elle peut tomber hors champ. |
| token | L'unité dans laquelle un modèle compte le texte, à peu près un fragment de mot. Détermine ce qui tient encore dans la fenêtre. |
| hallucination | Une réponse correcte dans la forme mais fausse sur le fond. À propos de votre entreprise, cela arrive surtout quand vos données se contredisent ailleurs. |
| live search | Le moteur récupère réellement des pages pendant qu'il répond. Sinon il répond de mémoire, et la mesure ne compte pas. |
| AI Overviews | La réponse résumée en haut de Google, au-dessus des résultats classiques. |
| AI Mode | Le mode conversationnel de Google, où l'on relance au lieu de rechercher à nouveau. |
| prompt injection | Du texte sur une page qui tente de donner des ordres à une IA. Un risque pour qui laisse des agents parcourir le web ouvert. |
Que voit un crawler IA de votre site ?
Du texte et de la structure, pas du design. Si vous le bloquez, vous n'existez pas pour ce moteur — et c'est la première question à régler, avant toutes les autres.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| crawler | Le programme avec lequel un moteur récupère votre page. Il y en a plus de vingt, et ils n'obéissent pas tous aux mêmes règles. |
| GPTBot | Le crawler d'OpenAI, qui récupère des pages pour l'entraînement et pour répondre. |
| ClaudeBot | Le crawler d'Anthropic. |
| PerplexityBot | Le crawler de Perplexity, qui affiche ses sources à côté de la réponse. |
| Google-Extended | Pas un crawler distinct mais un interrupteur dans robots.txt : il détermine si Google peut utiliser votre page pour Gemini, sans toucher à votre référencement classique. |
| robots.txt | Le fichier où vous dites, crawler par crawler, ce qu'il peut lire. Si vous fermez, vous disparaissez de ce moteur. |
| llms.txt | Une proposition de fichier indiquant aux assistants IA ce que vous faites et quand vous convenez. Récent, pas encore un standard. |
| structured data | Des faits en balisage lisible par machine plutôt qu'en texte courant. La différence entre pouvoir lire et savoir avec certitude. |
| schema.org | Le vocabulaire dans lequel ce balisage s'écrit, partagé par Google, Microsoft et les autres. |
| JSON-LD | La forme sous laquelle ce balisage figure généralement dans une page : un bloc JSON dans le head. |
| FAQPage | Le type de schéma pour les questions-réponses. Les questions doivent aussi figurer visiblement sur la page ; uniquement dans le code est contraire aux règles. |
| DefinedTerm | Le type de schéma pour un terme et sa définition. La forme lisible par machine d'un dictionnaire comme celui-ci. |
| SSR — server-side rendering | La page arrive entièrement remplie depuis le serveur. En client-side rendering, un crawler qui n'exécute pas JavaScript voit une coquille vide. |
| semantic HTML | Des éléments qui disent ce qu'une chose EST — article, nav, table, dl — plutôt que son apparence. Un modèle peut ainsi ignorer le bruit. |
| IndexNow | Une manière de signaler immédiatement aux moteurs qu'une page a changé, au lieu d'attendre leur passage. |
| hreflang | L'indication précisant quelle page est la version dans une autre langue. Si elle pointe vers une page inexistante, c'est pire que pas de hreflang. |
Sur quoi un moteur fonde-t-il sa confiance ?
Sur des signaux qui se trouvent en grande partie hors de votre site. C'est la partie inconfortable : votre page peut être parfaite et vous ne serez pas choisi si personne d'autre ne parle de vous.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| entity | Votre entreprise telle qu'une machine la connaît : un nom, une adresse, un ensemble de faits identiques partout. |
| entity confusion | Quand un moteur vous confond avec une entreprise homonyme, ou trouve vos données contradictoires et cite donc quelqu'un d'autre. |
| knowledge graph | Le réseau de faits et de liens dans lequel un moteur ou un modèle organise le monde. |
| Wikidata | La base de faits ouverte d'où beaucoup de modèles tirent leurs entités. Ne pas y figurer est une lacune que vous pouvez combler. |
| NAP-consistentie | Nom, adresse et téléphone rigoureusement identiques partout. Les écarts sèment le doute, et le doute vous coûte la recommandation. |
| E-E-A-T | Expérience, expertise, autorité et fiabilité : le cadre de Google pour juger si une source est digne de confiance. |
| topical authority | L'autorité sur un sujet, bâtie en le traitant entièrement plutôt qu'en lui consacrant une page. |
| source authority | Le poids qu'un moteur accorde à une source. Une revue professionnelle ne compte pas comme votre page produit. |
| freshness | L'ancienneté d'une source. Sur les questions d'actualité, un texte récent l'emporte sur un meilleur texte ancien. |
| digital PR | Faire en sorte que d'autres écrivent sur vous là où un moteur a confiance. Souvent le levier le plus rapide, et le plus lent à construire. |
| earned media | De l'attention que vous n'avez pas achetée. Pèse plus lourd dans les réponses IA que ce que vous publiez vous-même. |
| UGC — user generated content | Ce que les utilisateurs écrivent eux-mêmes : avis, fils de forum, Reddit. Les modèles y puisent étonnamment beaucoup. |
| Decision Drivers | Les facteurs qui reviennent chez ceux qui sont choisis : qualité des sources, fraîcheur, entity, citations, contexte local et signaux humains. |
| design trust | Si votre site inspire confiance à qui le découvre. Concerne la personne qui clique, pas le modèle. |
Qu'est-ce qui change quand l'IA se met à agir ?
Alors être cité ne suffit plus. Un agent qui réserve ou commande au nom de quelqu'un a besoin de données exploitables, pas seulement d'un texte lisible.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| AI agent | Un système qui ne se contente pas de répondre mais agit : chercher, comparer, réserver, commander. |
| agentic workflow | Une chaîne dans laquelle plusieurs agents se transmettent le travail, avec conditions et retours. |
| agent-ready | L'état dans lequel un agent IA peut non seulement lire vos données mais aussi en faire quelque chose. |
| MCP — Model Context Protocol | Une convention ouverte permettant à un modèle d'IA d'accéder à des outils et des sources de données. |
| tool calling | Un modèle qui appelle lui-même une fonction ou un service au lieu d'en parler. |
| agentic commerce | Un achat où l'agent choisit et l'humain se contente d'approuver. Qui n'y figure pas n'est pas envisagé. |
| verified entity record | Votre profil sous forme de fichier lisible par machine qu'un agent peut interroger. Pas une page à lire, mais un fait à vérifier. |
Quels mots sont propres à ceeme ?
Ceux-ci, et nous les isolons parce que ce n'est pas du vocabulaire de métier. Qui les rencontre ailleurs les rencontre chez nous — et cela doit se voir à leur place.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| agent | Chez ceeme : un composant qui exécute une seule tâche et transmet son résultat. Le pluriel est agents, y compris en français. |
| agents | L'équipe : l'ensemble des agents qui exécutent le travail. Sept tournent aujourd'hui, six sont prévus — cela vient du code, pas d'une liste. |
| approval gate | La porte entre une modification proposée et une modification publiée. Vous seul l'ouvrez, et il existe toujours un retour en arrière. |
| REWORK | La boucle qui repart de Judge vers Scribe. Si Judge rejette, Scribe réécrit, jusqu'à ce que ce soit correct ou qu'un humain tranche. |
| rollback | Le retour en arrière. Toute modification publiée peut revenir à la version précédente. |
| question de besoin | Un prompt où une personne décrit son problème sans savoir quel type de prestataire le résout. C'est là qu'est le volume. |
| exclusion | Un prompt qui élimine un type de prestataire — « sans photographe ». Il ne mesure rien : la concurrence a disparu avant la réponse. |
| verrou de jargon | L'interdiction de vos propres mots de métier dans les questions de besoin. Un nom de lieu n'en fait pas partie. |
| execution | Appliquer réellement un correctif au lieu de le recommander. La frontière entre un tracking tool et ceeme. |
| tracking tool | Un outil qui établit si votre marque apparaît dans les réponses IA, et s'arrête là. Mesurer est un métier ; ce n'est pas résoudre. |
| engine | Un assistant IA qui répond à la question d'une personne. Jamais « moteur IA » traduit : le terme reste anglais, dans toutes les langues. |
| schema | Chez nous, en bref : les structured data d'une page, selon schema.org. |
Qu'est-ce qui est permis et qu'est-ce qui ne l'est pas ?
La limite se situe à un seul endroit : voit-on qui écrit. Structurer son propre site, écrire de façon citable, demander de vrais avis et intervenir ouvertement en tant que marque sur un forum est permis. Ce qui est interdit, c'est de se faire passer pour quelqu'un d'autre — et cela figure sur la liste noire de l'UE, pas dans nos conditions générales.
C'est pourquoi ces mots figurent ici et pas seulement dans notre code. Qui se demande si ce métier peut être honnête mérite une règle qu'il peut vérifier plutôt qu'une promesse qu'il doit croire.
| Terme | Ce que cela signifie |
|---|---|
| astroturfing | Faire croire qu'un message de marque vient d'utilisateurs ordinaires : faux comptes, enthousiasme « spontané » mis en scène, amplification coordonnée et factice. Interdit dans l'UE — cela figure sur la liste noire de la directive sur les pratiques commerciales déloyales, qui mentionne explicitement le fait de se présenter comme un consommateur. Nous ne le faisons pas, et notre règle est plus stricte et plus vérifiable que le mot : nous ne publions jamais sous un autre nom que le vôtre. |
| community seeding | Le terme du marché pour la construction de mentions dans des forums et des communautés, afin que les réponses IA vous y rencontrent. Le mot ne dit rien de la méthode — et c'est précisément là qu'est la différence : le seeding avec de faux comptes est de l'astroturfing, le seeding sous son propre nom, c'est simplement participer. Ce dernier s'appelle chez nous community-response workflow. |
| Reddit citations | Des mentions dans des fils Reddit qu'un moteur IA cite comme source. Reddit est la source la plus citée dans les réponses IA, ce qui en fait le levier le plus lourd hors de votre propre site — et le seul endroit où vous ne pouvez pas publier vous-même. Nous les mesurons comme driver `community_signals` et y travaillons via un community-response workflow, toujours sous votre nom. |
| forum outreach | S'adresser à une communauté ou à un forum spécialisé pour y être mentionné ou repris. Apparenté à l'earned media, mais avec un autre gardien : pas une rédaction, mais un modérateur et un public qui reconnaît la publicité immédiatement. C'est pourquoi notre épreuve n'est pas « est-ce permis » mais « est-ce une contribution de valeur ». |
| community-response workflow | Autorisé, et chez nous un canal d'exécution : répondre ouvertement en tant que marque à une vraie question dans un forum, une communauté ou un Q&A, avec de vraies connaissances et un expéditeur identifiable. Chaque contribution passe par la même approval gate qu'un e-mail à un journaliste, pour la même raison : envoyé est envoyé. |
| contribution de valeur | L'épreuve qui décide si une réponse en communauté peut sortir : ce texte serait-il utile à celui qui le lit — même s'il ne venait de personne ? Si la réponse est non, c'est de la publicité dans un forum et cela ne sort pas, aussi honnêtement l'expéditeur soit-il nommé. |
| avis achetés | Payer pour un avis positif — ou pour un avis négatif chez un concurrent. Interdit dans l'UE et exclu chez nous, même si un client le demande. Ce que nous faisons : mettre en place un rythme où de vrais clients sont invités à laisser un vrai avis. La fraîcheur pèse lourd dans les réponses IA, et elle se mérite honnêtement. |
| prompt injection | Du texte sur une page qui tente de donner des instructions à une IA. Un risque pour qui laisse tourner des agents sur le web ouvert. |
| expéditeur transparent | La condition dure sous tout ce que ceeme publie en dehors de votre propre site : il est indiqué qui écrit. Ce n'est pas de la modestie mais de la conservation — un service qui cache aujourd'hui qui publie est demain le service qui le fait contre vous. |
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre GEO, AEO et LLMO ?
En pratique, presque aucune. Il n'existe pas de distinction établie entre ces trois-là, et les écarts que l'on rencontre viennent surtout du marketing de celui qui emploie le mot. GEO est le nom le plus courant ; AEO insiste un peu plus sur le fragment de réponse ; LLMO met le modèle dans le nom. Qui prétend qu'il s'agit de trois métiers en vend trois.
Pourquoi les termes restent-ils en anglais ?
Parce qu'un mot de métier traduit ne correspond à rien. Écrivez « éventail de requêtes » là où le monde dit « query fan-out » et vous employez un mot que personne ne tape. Le terme reste anglais, la phrase autour est française : « le query fan-out découpe votre question en sous-questions ».
Quelle différence entre share of voice et share of choice ?
Le share of voice compte vos mentions, le share of choice les fois où vous êtes la réponse recommandée. Le premier est ce qu'affichent la plupart des outils ; le second annonce du chiffre d'affaires. Vous pouvez doubler le premier sans que le second bouge.
Ces définitions sont-elles les vôtres ou celles du métier ?
Les deux, et c'est précisé. Le dernier groupe est le nôtre — approval gate, verrou de jargon, question de besoin — et il est isolé parce que ce n'est pas du vocabulaire de métier. Le reste est le sens courant ; là où nous employons un mot plus strictement, la définition le dit.
Est-il permis d'optimiser sa propre visibilité IA ?
Oui, et la limite se situe à un seul endroit : voit-on qui écrit. Structurer son propre site, écrire de façon citable, demander de vrais avis et intervenir ouvertement en tant que marque sur un forum est permis. Ce qui est interdit, c'est de se faire passer pour quelqu'un d'autre — faux comptes, avis achetés, instructions cachées dans la page. Le premier est un métier, le second figure dans l'UE sur la liste noire de la directive sur les pratiques commerciales déloyales. Notre propre règle est plus stricte et vérifiable : nous ne publions jamais sous un autre nom que le vôtre.
Publiez-vous aussi sur des forums et sur Reddit ?
Oui, comme community-response workflow, et toujours sous votre nom. Reddit est la source la plus citée dans les réponses IA et donc l'un des leviers les plus lourds qui existent — et précisément l'endroit où vous ne pouvez pas publier sur votre propre site. Chaque contribution doit passer deux épreuves : expéditeur identifiable, et ce texte serait-il utile à celui qui le lit, même s'il ne venait de personne. Ensuite, il passe par la même approval gate qu'un e-mail : envoyé est envoyé.
Pourquoi le prompt volume figure-t-il ici si vous ne le mesurez pas ?
Parce qu'on nous le demande et que des outils l'affichent. Un dictionnaire qui ne reprend que les termes où l'on est bon est une brochure. La définition précise toutefois qu'il n'existe pas de chiffres fiables.
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