En bref
- Earned
- Ce que d'autres écrivent sur vous sans que vous le placiez : presse spécialisée, actualités, avis indépendants, Wikipédia.
- Owned
- Votre propre site et tout ce que vous publiez vous-même. Nécessaire, mais d'un poids moindre qu'espéré.
- Biais grandes marques
- Les grandes marques sont plus souvent reprises. Pour un petit acteur, ce n'est pas une raison d'abandonner mais de choisir plus finement où être visible.
- Par moteur
- La préférence varie selon le moteur et la langue. Une stratégie unique pour tous les moteurs laisse des occasions de côté.
Que dit l'étude ?
La distinction earned, owned et social est au cœur du constat. Les moteurs classiques accordent encore une place forte à votre propre site ; un moteur génératif préfère construire sa réponse sur ce que des sources indépendantes disent de vous. Vos propres mots comptent donc surtout lorsqu'un tiers les reprend.
| Ce qui a été mesuré | Comment | Ce que l'étude ne dit pas |
|---|---|---|
| Recherche IA face à la recherche web classique | analyse comparative avec classification des sources (earned / owned / social) sur plusieurs moteurs | que votre propre site soit superflu — elle mesure un poids, pas une nécessité |
Chen et al. (2025). Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search. arXiv 2509.08919
Pourquoi cela compte-t-il pour vous ?
Parce que cela change l'ordre de votre travail. Mettre votre site en ordre reste nécessaire — une page qu'un crawler n'atteint pas n'est reprise nulle part — mais c'est le point de départ, pas l'objectif. Qui ne travaille que son propre site optimise la source qui pèse le moins.
Qu'en fait ceeme ?
Notre analyse des sources montre quelles sources un moteur est réellement allé chercher en parlant de vous, et de quel type elles étaient. « Travaillez votre autorité » devient ainsi une liste d'adresses. Et les correctifs recommandent explicitement des mentions externes là où la preuve existe déjà sur votre site mais n'est confirmée nulle part.
Questions fréquentes
Mon site n'a-t-il donc plus d'importance ?
Si. Votre site doit être crawlable et citable, sinon vous décrochez partout. Mais l'autorité externe pèse au moins autant, et c'est la partie que la plupart des entreprises négligent parce qu'elle ne se trouve pas dans un CMS.
Dois-je alors envoyer des communiqués de presse ?
Pas en premier. Commencez par les sources qui existent déjà dans votre secteur et qu'un moteur va chercher : annuaires professionnels, sites d'avis, fédérations, presse locale. Une mention là est moins chère et plus fiable qu'un communiqué que personne ne reprend.
Et si je suis une petite marque ?
Alors le biais grandes marques joue contre vous, et ratisser large est la pire réponse. Sur une question étroite où vous êtes la meilleure réponse, un petit acteur peut être choisi — et c'est exactement ce que la mesure par question rend visible.
Pour aller plus loin
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