Kurz gefasst
- Earned
- Was andere über Sie schreiben, ohne dass Sie es platziert haben: Fachpresse, Nachrichten, unabhängige Bewertungen, Wikipedia.
- Owned
- Ihre eigene Website und alles, was Sie selbst veröffentlichen. Nötig, aber weniger schwer wiegend, als Sie hoffen würden.
- Neigung zu großen Marken
- Große Marken werden häufiger aufgegriffen. Für eine kleine Anbieterin ist das kein Grund aufzuhören, sondern genauer zu wählen, wo sie sichtbar sein will.
- Je KI-Suchmaschine
- Die Vorliebe unterscheidet sich je Suchmaschine und je Sprache. Eine Strategie für alle Suchmaschinen lässt Möglichkeiten liegen.
Was sagt die Studie?
Die Unterscheidung earned, owned und social ist der Kern des Befundes. Klassische Suchmaschinen geben Ihrer eigenen Website weiterhin eine starke Stellung; eine generative Suchmaschine baut ihre Antwort lieber darauf, was unabhängige Quellen über Sie sagen. Ihre eigenen Worte zählen deshalb vor allem dann, wenn jemand anders sie aufgreift.
| Was gemessen wurde | Wie | Was die Studie nicht sagt |
|---|---|---|
| KI-Suche gegen klassische Websuche | vergleichende Analyse mit Quelleneinordnung (earned / owned / social) über mehrere Engines | dass Ihre eigene Website überflüssig wäre — gemessen wird Gewicht, nicht Notwendigkeit |
Chen et al. (2025). Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search. arXiv 2509.08919
Warum zählt das für Sie?
Weil er die Reihenfolge Ihrer Arbeit ändert. Ihre Website in Ordnung zu bringen bleibt nötig — eine Seite, die ein Crawler nicht erreicht, wird nirgends aufgegriffen —, aber es ist der Anfang und nicht das Ziel. Wer nur an der eigenen Website arbeitet, optimiert die Quelle, die am wenigsten wiegt.
Was macht ceeme damit?
Unsere Quellenanalyse zeigt, welche Quellen eine Suchmaschine tatsächlich geholt hat, als sie über Sie sprach, und welcher Art sie waren. Damit wird aus „arbeiten Sie an Ihrer Autorität“ eine Liste von Adressen. Und die Fixes empfehlen ausdrücklich externe Erwähnungen dort, wo der Beleg auf Ihrer eigenen Website schon steht, aber nirgends bestätigt ist.
Häufige Fragen
Spielt meine Website dann keine Rolle mehr?
Doch. Ihre Website muss crawlbar und zitierbar sein, sonst fallen Sie überall heraus. Externes Ansehen wiegt aber mindestens genauso schwer, und genau diesen Teil überspringen die meisten Unternehmen — weil er nicht in einem CMS wohnt.
Soll ich jetzt Pressemitteilungen verschicken?
Nicht als Erstes. Fangen Sie bei den Quellen an, die es in Ihrer Branche schon gibt und die eine Suchmaschine holt: Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale, Kammern und Verbände, örtliche Medien. Eine Erwähnung dort ist billiger und verlässlicher als eine Pressemitteilung, die niemand aufgreift.
Und wenn ich eine kleine Marke bin?
Dann arbeitet die Neigung zu großen Marken gegen Sie, und in die Breite zu gehen ist die schlechteste Antwort. Bei einer engen Frage, auf die Sie die beste Antwort sind, kann eine kleine Anbieterin gewählt werden — und genau das macht eine Messung je Frage sichtbar.
Weiterlesen
Kostenlos, ohne Konto und ohne Karte.