En bref
- L'unité
- Non pas la page mais le passage. Une bonne page composée de mauvais passages ne produit aucune citation.
- Le test
- Découpez un paragraphe et lisez-le seul. S'il vous faut la phrase précédente pour comprendre le sujet, il n'est pas utilisable.
- Le piège
- Une FAQ présente dans les données structurées mais pas à l'écran. C'est contraire aux règles du moteur, et c'est exactement ce que nous mesurons chez les clients.
Pourquoi existe-t-il deux sigles pour presque la même chose ?
Parce qu'ils viennent de deux horizons. L'AEO est plus ancien et est né autour des encadrés de réponse des moteurs classiques ; le GEO est plus jeune et est né quand les assistants ont commencé à rédiger leur réponse au lieu d'en choisir une. En pratique, les prestataires les emploient indifféremment, et ce n'est pas grave tant que vous demandez ce qui est mesuré.
La différence pratique qui compte : l'AEO s'arrête à votre page, le GEO non. Vous pouvez écrire les meilleurs blocs de réponse du secteur et n'être nommé nulle part, parce que le moteur ne passe tout simplement pas chez vous pour cette question.
À quoi ressemble un paragraphe qu'un assistant peut reprendre ?
Court, complet et sans élan. La première phrase contient le sujet en toutes lettres — ni « ceci », ni « notre approche » — et répond immédiatement. La suite peut nuancer, mais qui s'arrête après une phrase dispose déjà d'une réponse exacte.
Et il contient un chiffre ou une limite quand c'est possible. « Livraison rapide » n'est pas reprenable, « sous deux jours ouvrables en Belgique » l'est — le premier est un avis, le second un fait qu'un modèle ose répéter parce qu'il est réfutable.
Quelle mise en forme une machine lit-elle comme un fait, et laquelle non ?
Une liste de définitions, un tableau et une hiérarchie de titres sont lus comme de la structure. Trois cases côte à côte avec un mot en gras, non : une machine y voit trois bouts de texte sans lien. Même contenu, autre résultat.
La règle sous-jacente : la mise en forme doit dire ce que c'est, pas de quoi ça a l'air. Cette page s'y tient : le « en bref » du haut est une vraie liste de définitions et les questions du bas figurent dans le même ordre et avec les mêmes mots dans les données structurées qu'à l'écran.
Puis-je vérifier moi-même si ma page convient ?
Oui, et cela prend dix minutes. Affichez votre page avec JavaScript désactivé et regardez ce qui reste : c'est à peu près ce que voit un crawler. Consultez ensuite le source et retrouvez les questions de votre FAQ — si elles ne sont que dans les données structurées, c'est une erreur réparable aujourd'hui.
Questions fréquentes
Dois-je choisir entre l'AEO et le GEO ?
Non, car ce n'est pas un choix entre deux méthodes mais entre deux tronçons du même chemin. Le travail sur vos pages est identique ; ce que le GEO y ajoute, c'est la question des sources hors de votre site qui portent la réponse. Un prestataire qui ne fait que le premier en promettant le second vend la moitié.
Un bloc FAQ fonctionne-t-il encore si tout le monde en a un ?
La différence ne tient pas au bloc mais aux questions. Dix questions que personne ne pose ne rapportent rien ; deux questions que vos clients tapent vraiment fournissent le passage cité. L'effort porte donc sur la collecte de vraies questions, pas sur leur mise en forme.
Pour aller plus loin
Gratuit, sans compte ni carte bancaire.