Kurz gefasst
- Die Einheit
- Nicht die Seite, sondern die Passage. Eine gute Seite aus lauter schlechten Passagen bringt null Zitate.
- Die Probe
- Schneiden Sie einen Absatz heraus und lesen Sie ihn allein. Brauchen Sie den vorigen Satz, um zu verstehen, worum es geht, taugt er nicht.
- Die Falle
- Eine FAQ, die in den strukturierten Daten steht, aber nicht auf dem Bildschirm. Das verstößt gegen die Regeln der Suchmaschine — und genau das messen wir bei Kunden.
Warum gibt es zwei Kürzel für fast dasselbe?
Weil sie aus zwei Richtungen kommen. AEO ist älter und entstand rund um die Antwortkästen klassischer Suchmaschinen; GEO ist jünger und entstand, als Assistenten ihre Antwort selbst zu schreiben begannen, statt eine auszuwählen. Im Alltag verwenden Anbieter beides synonym, und das ist unproblematisch, solange Sie fragen, was gemessen wird.
Der praktische Unterschied, der zählt: AEO endet bei Ihrer eigenen Seite, GEO nicht. Sie können die besten Antwortblöcke Ihrer Branche schreiben und trotzdem nirgends genannt werden, weil die Engine bei dieser Frage gar nicht bei Ihnen vorbeikommt.
Wie sieht ein Absatz aus, den ein Assistent übernehmen kann?
Kurz, vollständig und ohne Anlauf. Der erste Satz nennt das Thema ausgeschrieben — nicht „dies“, nicht „unser Ansatz“ — und antwortet sofort. Was danach kommt, darf differenzieren, aber wer nach einem Satz aufhört zu lesen, hat bereits eine stimmige Antwort.
Und er enthält, wo möglich, eine Zahl oder eine Grenze. „Schnell geliefert“ lässt sich nicht übernehmen, „innerhalb von zwei Werktagen in Belgien“ schon — das erste ist eine Meinung, das zweite ein Fakt, den ein Modell zu wiederholen wagt, weil er widerlegbar ist.
Welche Auszeichnung liest eine Maschine als Fakt und welche nicht?
Eine Definitionsliste, eine Tabelle und eine Überschriftenstruktur werden als Struktur gelesen. Drei Kästen nebeneinander mit fettem Wort darin nicht: Eine Maschine sieht drei Textstücke ohne Zusammenhang. Gleicher Inhalt, anderes Ergebnis.
Die Regel dahinter: Auszeichnung soll sagen, was etwas IST, nicht wie es aussieht. Diese Seite hält sich daran: Das „Kurz gefasst“ oben ist eine echte Definitionsliste, und die Fragen unten stehen in gleicher Reihenfolge und mit gleichen Worten in den strukturierten Daten wie auf dem Bildschirm.
Kann ich selbst prüfen, ob meine Seite geeignet ist?
Ja, und es dauert zehn Minuten. Rufen Sie Ihre Seite mit abgeschaltetem JavaScript auf und schauen Sie, was bleibt: Das ist ungefähr, was ein Crawler sieht. Sehen Sie dann in den Quelltext und suchen Sie Ihre FAQ-Fragen — stehen sie nur in den strukturierten Daten, ist das ein Fehler, den Sie heute beheben können.
Häufige Fragen
Muss ich mich zwischen AEO und GEO entscheiden?
Nein, denn es ist keine Wahl zwischen zwei Methoden, sondern zwischen zwei Abschnitten desselben Weges. Die Arbeit an Ihren Seiten ist dieselbe; was GEO darüber hinaus stellt, ist die Frage, welche Quellen außerhalb Ihrer Website diese Antwort tragen. Ein Anbieter, der nur das Erste tut und das Zweite verspricht, verkauft die Hälfte.
Wirkt ein FAQ-Block noch, wenn ihn alle haben?
Der Unterschied liegt nicht im Block, sondern in den Fragen. Zehn Fragen, die niemand stellt, bringen nichts; zwei Fragen, die Ihre Kunden wirklich tippen, liefern die zitierte Passage. Die Mühe steckt also im Sammeln echter Fragen, nicht im Formatieren.
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