In het kort
- De eenheid
- Niet de pagina maar de passage. Een goede pagina met alleen slechte passages levert nul citaten op.
- De toets
- Knip één alinea uit en lees hem los. Heb je de vorige zin nodig om te snappen waar het over gaat, dan is hij niet bruikbaar.
- De valkuil
- Een FAQ die in de structured data staat maar niet op het scherm. Dat is tegen de regels van de zoekmachine én het is precies wat wij bij klanten meten.
Waarom bestaan er twee letterwoorden voor bijna hetzelfde?
Omdat ze uit twee hoeken komen. AEO is ouder en ontstond rond de antwoordvakken van klassieke zoekmachines; GEO is jonger en ontstond toen assistenten hun antwoord zelf begonnen te schrijven in plaats van er één te kiezen. In de dagelijkse praktijk gebruiken aanbieders ze door elkaar, en dat is geen ramp zolang je vraagt wat er gemeten wordt.
Het praktische verschil dat wél telt: AEO stopt bij je eigen pagina, GEO niet. Je kan de beste antwoordblokken van je sector schrijven en toch nergens genoemd worden, omdat de engine bij die vraag helemaal niet bij jou langsgaat.
Hoe ziet een alinea eruit die een assistent kan overnemen?
Kort, volledig en zonder aanloop. De eerste zin bevat het onderwerp voluit — niet "dit", niet "onze aanpak" — en beantwoordt de vraag meteen. Wat erna komt mag nuanceren, maar wie na één zin stopt met lezen heeft al een antwoord dat klopt.
En hij bevat een getal of een grens waar dat kan. "Snel geleverd" is niet overneembaar, "binnen twee werkdagen in België" wel — het eerste is een mening, het tweede een feit dat een model durft te herhalen omdat het weerlegbaar is.
Welke opmaak leest een machine als een feit en welke niet?
Een definitielijst, een tabel en een kopstructuur worden als structuur gelezen. Drie vakjes naast elkaar met een vetgedrukt woord erin niet: dat ziet een machine als drie stukjes tekst zonder verband. Dezelfde inhoud, een ander resultaat.
De regel eronder is dat de opmaak moet zeggen wat het IS en niet hoe het eruitziet. Deze pagina houdt zich daaraan: de "in het kort" bovenaan is een echte definitielijst en de vragen onderaan staan in dezelfde volgorde en met dezelfde woorden in de structured data als op het scherm.
Kan ik zelf nakijken of mijn pagina geschikt is?
Ja, en het kost tien minuten. Zet je pagina uit met JavaScript uitgeschakeld en kijk wat er overblijft: dat is ongeveer wat een crawler ziet. Bekijk daarna de bron en zoek de vragen uit je FAQ terug — staan ze alleen in de structured data, dan is dat een fout die je vandaag kan herstellen.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu voor AEO of voor GEO kiezen?
Nee, want het is geen keuze tussen twee methodes maar tussen twee stukken van dezelfde weg. Het werk aan je eigen pagina's is hetzelfde werk; wat GEO daar bovenop zet is de vraag welke bronnen buiten je site dat antwoord dragen. Een aanbieder die alleen het eerste doet en het tweede belooft, verkoopt de helft.
Werkt een FAQ-blok nog als iedereen er één heeft?
Het onderscheid zit niet in het blok maar in de vragen. Tien vragen die niemand stelt, leveren niets op; twee vragen die je klanten werkelijk tikken, leveren de passage waaruit geciteerd wordt. De moeite zit dus in het verzamelen van echte vragen, niet in het opmaken ervan.
Verder lezen
Gratis, zonder account en zonder kaart.