In het kort
- De uitkomst
- Een klik tegenover een vermelding. Bij SEO win je een bezoeker, bij GEO win je een zin in het antwoord — en soms geen bezoeker.
- De eenheid
- De pagina tegenover de passage. Een pagina kan goed scoren terwijl er geen enkele alinea in staat die los te citeren valt.
- Het speelveld
- Je eigen site tegenover alles wat er over je bestaat. Dat tweede kan je niet publiceren, alleen verdienen of aanvragen.
Waarin lopen de twee vakken werkelijk uit elkaar?
Vijf punten, en het laatste is er omdat een vergelijking zonder de grenzen erin een verkooppraatje is. De rechterkolom zegt dus ook wat wij niet meten.
| Waar het over gaat | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Wat je wint | een plaats in een lijst | een vermelding in het antwoord zelf |
| Hoeveel plaatsen tellen | een stuk of tien, en pagina twee bestaat | één tot drie, en er is geen tweede scherm |
| Waar het bewijs vandaan komt | links naar je website | wat er over je geschreven staat, met of zonder link |
| Hoe je het meet | één positie per zoekterm | genoemd, geciteerd of gekozen per vraag en per engine |
| Wat wij daarvan niet meten | posities volgen we vandaag niet — daar bestaat ander gereedschap voor | wat er in een privégesprek met een assistent gebeurt, blijft voor iedereen onmeetbaar |
Welk werk is bij allebei precies hetzelfde?
Meer dan de meeste verhalen suggereren. Een site die traag laadt, die zijn inhoud pas na het uitvoeren van scripts toont, of die geen fatsoenlijke kopstructuur heeft, verliest bij allebei — en om dezelfde reden: er valt niets uit te halen. Wie de afgelopen jaren technisch onderhoud gedaan heeft, staat hier niet op nul.
Ook gelijk: het belang van duidelijke, feitelijke tekst met de dingen erin die iemand werkelijk wil weten. Het verschil zit niet in de kwaliteit van het schrijven maar in de vorm — een pagina die een goed verhaal vertelt, kan nul losse passages hebben die op zichzelf kloppen.
Moet ik eerst SEO afwerken voor ik hieraan begin?
Nee, en wachten is hier duur. Het technische deel dat je voor SEO doet, telt meteen mee voor het andere; er is geen fase waarin je eerst iets moet afronden. Wat wél in die volgorde hoort: eerst meten, dan repareren. Anders weet je over drie maanden niet welke van de twee iets deed.
Hoe verdeel ik mijn tijd tussen de twee?
Kijk waar je klanten vandaan komen en niet naar wat er in vakbladen staat. Komt er nog verkeer uit klassieke resultaten, dan blijft dat werk lonen; is dat verkeer al jaren aan het dalen terwijl je omzet gelijk blijft, dan gaat er een deel van je vraag ergens anders langs.
Veelgestelde vragen
Vervangt GEO mijn SEO-werk?
Nee. Klassieke zoekresultaten sturen nog altijd verkeer, en de indexen waarop assistenten leunen zijn voor een deel dezelfde indexen. Een site die uit de klassieke index verdwijnt, verdwijnt vaak ook uit de antwoorden — het is eerder een uitbreiding dan een vervanging.
Meten jullie mijn positie in Google?
Vandaag niet, en dat staat er liever eerlijk dan half. Wij lezen wel je zoektermen uit Search Console wanneer je die koppelt, en we gebruiken ze om te bepalen welke vragen werkelijk gesteld worden. De positie per term zelf volgen wij niet; komt dat er, dan staat het hier.
Verder lezen
Gratis, zonder account en zonder kaart.