In het kort
- Deur één
- Live ophalen tijdens het gesprek. Snel te beïnvloeden: wat vandaag vindbaar is, telt vandaag mee.
- Deur twee
- Wat het model eerder verwerkte. Traag, en niet met een pagina te repareren — daar hoort tijd en herhaling bij.
- Wat allebei nodig hebben
- Een site die gelezen mag worden. Zonder open poort komt er via geen van beide deuren iets binnen.
Waar haalt de assistent zijn namen precies vandaan?
Bij een vraag met een plaats, een prijs of een actualiteit erin gaat de assistent bijna altijd live kijken. Bij een algemene vraag over een begrip doet hij dat vaak niet en put hij uit wat hij al had. Je merkt het verschil aan de bronvermeldingen: staan die er, dan is er opgehaald.
Dat onderscheid bepaalt waar je werk naartoe gaat. Voor de eerste deur werk je aan wat er vandaag over je te vinden is; voor de tweede aan waar over je geschreven wordt. Wie alleen de eerste doet, wint de vragen met een plaatsnaam erin en verliest de vragen over de categorie zelf.
Welke ingrepen doen aantoonbaar iets?
Drie dingen, in deze volgorde en met afnemende zekerheid. Ten eerste: de poort open. Ten tweede: op je eigen site één alinea per vraag die op zichzelf klopt, met een getal of een grens erin. Ten derde: opgenomen worden in een bron die de assistent al ophaalde toen hij jou niet noemde.
Dat derde punt is het onderschatte, en het is te vinden zonder te raden: kijk welke bronnen onder het antwoord staan waarin je ontbrak. Dat is een lijst met adressen, en ze is per vraag anders.
Wat kost geld en levert niets op?
Vijftig pagina's laten schrijven die allemaal hetzelfde zeggen met een ander woord ervoor. Ze concurreren met elkaar, ze voegen geen feit toe, en er valt niets uit te citeren wat er niet al stond. Dit is de duurste fout in dit vak, en hij komt vaak in een pakket met veel pagina's per maand.
En: instructies voor het model in je pagina verstoppen. Dat werkt niet, het wordt herkend, en het is precies het soort ingreep dat een engine reden geeft om je hele domein lager te wegen. Wij schrijven zulke tekst niet, ook niet als erom gevraagd wordt.
Hoe zie ik of er iets veranderd is?
Stel dezelfde vragen opnieuw, in dezelfde volgorde, en noteer per vraag of je genoemd, geciteerd of aanbevolen werd. Doe dat niet één keer maar drie keer op dezelfde dag: antwoorden variëren, en één afwijking is geen verandering.
Veelgestelde vragen
Kan ik betalen om in de antwoorden te staan?
Voor de redactionele vermelding in het antwoord bestaat vandaag geen advertentieruimte die je koopt. Wat je wél kan kopen is werk: iemand die de bronnen uitzoekt, de pagina's schrijft en de aanvragen indient. Wie je een plaats in het antwoord verkoopt, verkoopt iets waar hij niet over gaat.
Mijn bedrijf is klein. Maakt dat het kansloos?
Nee, en op één punt heeft klein zelfs een voordeel: bij vragen met een plaats of een niche erin telt bereik minder dan precisie. Een kleine speler met een duidelijke, controleerbare beschrijving van wat hij doet, wint daar geregeld van een grote met een vage.
Verder lezen
Gratis, zonder account en zonder kaart.